宝宝树集团（委托全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ执行发布《2023母婴行业洞察报告》（以下简称“报告”），从母婴行业现状与趋势、母婴种草消费及线上行为趋势等，多维度近距离解读分析母婴市场的新格局及未来趋势。

　　报告指出，伴随科学化精细化养育理念的深入人心，母婴市场整体规模进一步提质扩容，预计到2024年将达到7.75万亿元。同时，母婴消费习惯将持续“向上迁移”，线%；线下渠道中，低线城中欧体育市仍然是主要消费市场，且重要性不断增长。

　　目前来看，追求健康与品质，注重口碑与权威是当代母婴人群普遍推崇的消费观。在消费渠道方面，综合线上购物平台、母婴用品线下商店仍是主要渠道；在消费品方面，多数宝妈具备科学喂养观念，需要科学中欧体育专业的母婴知识。因此，内容科学严谨丰富全面，功能操作便捷易于上手，商品信息搜索与对比更灵活更真实的母婴垂类APP始终是母婴人群获取母婴知识、种草消费的首要渠道。

　　从平台选择偏好来看，宝宝树蝉联宝妈宝爸首选的专业母婴APP。从知识获取渠道来看，宝宝树等垂类母婴APP因其专业力、科学性、系统性的内容背书和多维度更共情的真实用户分享，在满足孕产刚需上扮演了不可替代的角色。宝宝树的品牌认知度、使用率与喜爱度中欧体育、推荐指数等方面已连续四年在尼尔森IQ调研中表现最佳，其中APP体验、知识准确性/专业性/全面性、互动及种草表现、品牌转化价值有明显优势。

　　母婴行业正经历转型期中欧体育。而宝宝树《2023母婴行业洞察报告》的发布月嫂，将为母婴品牌和企业提供一些启示与思考，共同推动行业高质量发展。