近日，宝宝树集团（委托全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ执行发布了《2023母婴行业洞察报告》（以下简称“报告”），多维度近距离解读分析了母婴市场的新格局及未来趋势，为推动母婴行业可持续、高质量发展作出了重要贡献。
据悉，报告采用尼尔森IQ零售市场研究数据、在线问卷定量研究及业内访谈定性研究，覆盖全国备孕人群、怀孕人群、0-12岁孩子的父母及丁克人群，包含母婴行业现状与趋势、母婴人群精准画像、母婴种草消费及线上行为趋势等。在零售市场方面，报告显示，伴随科学化精细化养育理念的深入人心，母婴市场整体规模进一步提质扩容，预计到2024年将达到7.75万亿元。
同时，母婴市场的关键品类呈现五大发展趋势。首先国内母婴品牌正在积极蚕食外资品牌的市场份额，并越发赢得低线城市母婴消费群体的青睐与认可；其次精细化科学育儿成为大势所趋的当下，新生代父母更加关注宝宝感受体验，继有机概念后中欧体育，免疫及消化型概念需求则连年上涨；第三，母婴渠道主流品类高端化长势喜人；第四，线上消费者更加关注产品的性价比，主流价段成为线岁以上中大童年龄段消费的四段奶粉销售额增幅仅次于一段奶粉，中大童消费比重持续上涨，为母婴消费市场打开新蓝海。
从报告还能看出，目前Z世代（95后，00后）人群已经成为母婴主力军，占母婴人群总体42%，而且他们教育健康两手抓，未来AI技术的发展有望在教育与家庭育儿上实现突破与助力。此外，由于代际地域偏好差异化明显，在宝宝相关产品与服务的基础上，家庭与宝妈消费服务日趋重要，份额占比不断提升中欧体育。科学专业的母婴知识也成为母婴消费者重点关注的内容，其学习、社交、种草高度依赖母婴APP母婴，宝宝树更是蝉联宝妈宝爸首选的专业母婴APP。
目前中国母婴行业机遇与挑战并存，宝宝树联合尼尔森IQ发布《2023母婴行业洞察报告》，既解答了新时代母婴家庭在消费理念和育儿方式上有哪些新习惯、新趋势，也为行业的发展提供了价值参考。返回搜狐，查看更多